知名主播xQc一次直播赚百万，游戏厂商营销方式大转变

打工人拼尽全力月薪过万呢，游戏主播xQc这儿，12小时直播竟赚到了100万美元，这数字宛如天方夜谭，可如今实实在在发生了。头部主播时薪突破8万美元，这不得不使我们重新去审视游戏直播行业背后潜藏的巨大商业金矿。

xQc和动视暴雪的合作相关细节极具戏剧性，这家游戏巨头起初给出的方案是，让他在两周时间里得以分散开来完成若干次直播。只是因为xQc一直都没有做出回应，所以这笔合作看起来马上就要告吹了。一直到《使命召唤：战区》的赛季临近末尾的时候，动视那边为了能够把剩余的营销预算给花掉，则又一次找上门来了。

此一回，他们给呈极这般宽阔之条件：唯xQc乐意接下此单，全部的直播内容能够于一日之内予以完成。在2023年的某一日，xQc启动开启游戏开启举办了那场长达12小时的马拉松似直播，于结束之际其账户里增添有着整整100万美元。

xQc走红不是偶然的，他起初是《守望先锋》联赛的职业选手，靠着独特的游戏理解以及张扬的个性积攒了第一批粉丝，转型成全职主播后，他在Twitch平台上的直播间常常能吸引好多人同时在线观看。

他那极具辨识度的直播风格是咋咋呼呼的，赢了比赛之时会怒吼，输了之后会砸桌子，这种真实且不做作的反应正好满足了观众对于娱乐性的需求。如今业界普遍觉得他是游戏直播领域收入处于金字塔尖的人物，这次百万美元的合作仅是其商业价值的一回集中体现。

动视暴雪会为一名主播的一日支付高达百万美元，其背后存在着游戏行业营销逻辑的根本性转变，传统电视广告以及网页横幅的转化率逐年呈现下降态势，厂商们发觉与其把资金投入大众媒体，倒不如精准地触达核心玩家群体。

有着数百万忠实游戏粉丝注意力被其掌握的头部主播，诸如 xQc 这般，他进行一次直播，能致使《使命召唤：战区》在目标用户里曝光长达整整 12 小时。这般深度植入，远比一闪而过的广告更能够激发玩家的下载欲望以及充值意愿。

一款免费游玩的大逃杀游戏《使命召唤：战区》，其盈利模式完全依靠活跃玩家数量，游戏里的通行证、皮肤等虚拟商品，需庞大用户基数才可产生可观收入。

对xQc这般的主播发出直播邀请，实际上是朝着整个玩家群体喊话：游戏依旧热度很高，赶紧回来继续玩呀。在他呈现出精彩操作或者出现搞笑失误之际，观众极易萌生出“我也得去尝试一下”的冲动，这种从观看转变为参与的转化率，是任何一份数据报表都没法取而代之的。

xQc于采访期间，以较为随意的方式提及，这100万美元并非是他在单日收入方面所能达到的最高纪录。而这句话则揭示出当下直播市场的实际情形：处于金字塔顶端的少数主播掌控着绝对的定价权力。

拿着筹码的他们，并非合同条款，而是具备随时携粉丝跳槽至另一平台的能力。平台以及厂商所期望获取的，乃是这批拥有高粘性用户的注意力，为达成此目的而支付百万美元，不过是一项精心算计的商业投资行为。

当然了，并非是说每一位主播都能够去复制xQc已然取得的成功，游戏直播这个行业展现出了极为强烈的头部汇集效应特点，腰部位置的主播说不定还正为每个月仅有几千元的收入而发愁不已呢，这样一种相当巨大的收入方面的差距恰恰是现如今这个新兴行业的实实在在的映照啊。

生产商乐意给头部主播投入大量资金，这确实表明直播带货也就是直播带量所产生的成效已然获得市场的印证，将来会有更多类似的合作实例呈现，只是详细的数额或许终究隐匿于保密协定之后。

到这儿瞧见，你认为主播一日挣得一百万美元究竟是能力展现还是市场泡沫呢？欢迎于评论区分享你的看法，点赞并转发以使更多人加入讨论。

文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。