中国游戏市场吸引力大增
最近, 全球开发者眼中具有吸引力的中国游戏市场, 成了香饽饽。Rokky平台围绕北美与英国的300名游戏开发者开展调研。调研结果表明, 受访开发者里, 有80%表示, 打算在2028年之前, 将游戏投入中国市场。此比例颇高, 意味着中国市场吸引力正迅速升温。
已成为西方游戏厂商海外地区优先级第三高的是中国, 不少开发者在过去五年里已有过在中国发行游戏的经历, 他们对这些经验并不陌生, 有着年营收达500亿美元规模的中国市场, 其中手游用户占比高达七成, 这样的规模很难不让海外团队动心。
海外团队认知存在明显盲区
海外团队尽管热情十分高涨, 然而其对于中国市场的了解实际上是颇为有限的。有调查表明，百分之四十三的开发者认定合作对接方面的障碍乃是进入国内市场的主要阻碍所在。而这也就意味着, 将近一半的人对于怎么样去寻找到合适的合作伙伴, 以及怎么样去搭建发行渠道是感到迷茫困惑的。
有更多具体的数据表现出来, 显示着, 百分之三十八的开发者怀揣着对盗版以及知识产权风险的担忧, 百分之三十二的人并不清楚针对中国玩家该施行怎样的营销策略, 另外还有百分之十一的人对中国游戏授权许可的规则全然没有认知, 这些数字表明海外市场对于中国政策环境的陌生程度比很多人的想象还要更深。
本土化合作几乎是必选项
将近一半的游戏开发者观点为, 要是不和中国国内的本土相关组织一起合作, 那游戏在中国国内基本上是没办法正式上线运营的。这样的认同状况体现出海外那些开发团队对中国游戏市场内在复杂程度有着较为清晰的认知。中国游戏市场具备非常独特的审核把关机制, 还有特有的支付系统以及发行传播途径, 仅仅依靠自己独自去做是很难把市场经营运作好的。
不过, 仅有百分之四十四的开发者能够准确无误地识别出国内PC游戏商店。而且更加过分的是, 百分之二十七的受访者将国内平台错误地当作了游戏发行商。这样的数据差距着实令人感到十分惊讶——连着最基础的要本的市场基础设施都糊里糊涂搞不明白, 那还有什么资格去谈论有效运营的事情呢。
互联网环境差异被严重低估
有不少海外团队, 对中国互联网环境欠缺基本认知, 他们之中有好多人, 依旧打算运用那些在国内没办法使用的海外广告渠道去开展推广, 像Google Ads或者Facebook广告投放之类的, 然而这些在中国根本触及不到目标用户。
更为关键之处在于, 众多开发者对于中国玩家的网络使用习惯出现了误解, 中国的用户习惯高度集中于微信、抖音、B站等平台之上, 其市场营销以及打法与欧美市场完全有着差异区别, 要是照搬西方的发行策略以及营销套路, 那么几乎是注定会出现水土不服这种不理想情况的。
双向出海正在形成新格局
备受值得予以关注的是, 行业此刻正在展现呈现出双向出海的一种趋势, 越来越多数量众多的中国游戏作品朝着走向放眼世界的方向迈进, 像诸多如《黑神话: 悟空》《原神》《暗区突围》等这般一类的国产游戏已然已经在海外获取取得了令人瞩目的亮眼成绩, 而这些成功的案例事例证明了彰显了中国市场的创新能力。
在国际游戏市场领域, 东方与西方之间的游戏市场双向交流态势愈见频繁, 往昔主要呈现为西方厂商意图进入中国市场, 而当前中国厂商也积极致力于全球市场的布局, 此一改变正于重塑整个行业的格局, 同时也为双方之间的合作提供了更多的可能性。
想进中国市场的三条建议
请勿尝试自行去闯关, 同中国本土的发行商以及开展运营工作的一方进行合作, 乃是最为稳当可靠的途径, 它能够帮扶你将版号的申请事项给处理妥当, 还能助力你完成支付接入方面的事宜以及实现本地化运营。其二, 要对中国用户的习惯展开彻头彻尾的研究, 去领会短视频市场营销的玩法、社交裂变的玩法以及平台所具备的特性, 而不是对以往的老套路进行原封不动的套用。其三, 需要对内容的合规以及版权保护予以重视, 预先构建起知识产权的防火墙。
中国游戏市场存在着极为巨大的机会, 然而其门槛同样是不低的。对于海外市场而言, 若想要成功实现落地, 那就必须放下自身的身段, 并且做好相关的功课。要是盲目地进入市场, 以及采取敷衍了事的态度, 那么都很难在这个竞争异常激烈的市场当中生存下去。
你认为海外游戏公司最难去克服的挑战究竟是什么? 是政策方面的合规要求吗? 还是文化之间存在的差异? 又或者是营销层面的适配状况? 欢迎于评论区域分享你个人的看法, 点赞数量最多的评论会有机会得到我们独家的游戏行业报告！
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