你可晓得呀？《GTA6》、《极限竞速》这般全球范围内的爆款游戏，皆是源自英国之手，然而英国政府的官员却公开表示，“我们不会如同法国宣传《33号远征队》那般，大力去宣传它们”。这样一种“低调自嘲”的文化传统，正在致使英国的游戏产业失掉多少原本应当归属它的光环以及商业机会呢。
英国游戏产业实力被严重低估
英国具备世界顶级的游戏开发团队，Rockstar North处在苏格兰的爱丁堡，他们制作出了销量超出多达4亿份的《GTA》系列以及《荒野大镖客》系列，Playground Games于英格兰的利明顿温泉镇塑造了《极限竞速：地平线》系列，其中每一作的销量已突破千万级别。
英国工作室所创作的这些IP，其价值高达数百亿美元，仅一款《GTA5》游戏，就为英国贡献了超60亿美元的收入，这一收入超过了英国本土任何一部电影的票房成绩，然而令人感到惊讶的是，英国政府始终未曾在官方场合为这些成就举办过庆祝活动。
法国如何抓住机会大力宣传
在2025年的时候，由法国的小工作室Sandfall Interactive所开发的《光与影：33号远征队》，突然间就在全球范围内爆火走红。法国政府的文化部迅速采取行动，于巴黎游戏周上为这款作品设立了专属的展区，而且总统马克龙还在社交媒体上面发布文章向开发团队表示祝贺。
法国政府为该游戏的海外推广拨出了高达500万欧元资金。他们开展媒体专访组织活动之举，参与进到国际游戏展会之中展开相关行动，于机场以及地铁站这两处进行广告投放工作。这般“国家队”等级的支持致使，有一款名为《33号远征队》的游戏销量在三个月的时间跨度内，实现了数量上增长至原来三倍的情况，从而突破了800万份这一数量界限。
法国文化部长清晰表明：“每个取得成功的法国游戏都是我们的文化使者。”他们甚至于将游戏归入了“法国创意”国家品牌规划，跟奢侈品、电影一同进行推广。
英国官员坦承文化上的障碍
那位名为Ian的英国创意产业、媒体和艺术国务大臣，在接受采访时进行了直言不讳表态声称，要是英国处于美国的状况，早就会以“昂首挺胸，插上国旗，在大街上游行”这般方式去宣传游戏所取得的成就了，然而英国人所拥有的传统是做事情倾向于低调，甚至对于成功还得带有一点自嘲。
这位大臣列举了一个事例，英国人目睹自身的游戏荣获国际大奖时，第一反应常常是：“哦，这算不上什么”，或者是：“我们运气不错”。这般文化心态致使英国游戏公司，尽管打造出世界级产品，却极少主动对外宣称：“这是英国制造”。
他宣称，政府正致力于扭转这一状况。然而，他也予以认可，别期望英国会如同法国宣传《33号远征队》那般，倾全国之力去推广《GTA6》。缘由在于，如此行事会致使众多英国人认为“太过浮夸”，“欠缺体面”。
创意产业已被列为八大支柱
Ian大臣进行了透露，英国政府把创意产业列为国家产业战略的八大支柱产业中的一个，这表示游戏开发跟航空航天、生命科学等高科技行业拥有一样的政策重视程度，在2025年，英国政府给创意产业拨了12亿英镑的专项扶持资金。
这些资金着重被运用在游戏人才培育以及技术研究开发方面，像是于伦敦、曼彻斯特、布里斯托尔等城市构建了四个游戏产业孵化器，能给初创团队予以三年免租金的办公场地，在过去一年里该些孵化器已然协助47个小团队达成了第一款游戏的开发。
政府对税收优惠做出了调整，游戏开发公司如今能够申请最高达34%的文化退税，相较于之前的25%提高了9个百分点，此项政策在2026年初生效之后，预计每年可为英国游戏行业节省超过3亿英镑的运营成本。
低调文化正在伤害产业自信
一份源于英国游戏产业协会的内部报告表明，72%的英国游戏开发者觉得“国家自豪感缺失”对行业人才招聘产生了影响。众多年轻开发者更倾向于前往法国、加拿大或者波兰工作，缘由在于那些国家的政府会公开庆贺游戏成就，从而给人一种更具职业荣誉感的感觉咯。
这样略显低调的文化对投资环境产生了影响，在2025年的时候，英国游戏初创公司所获取的融资总额相较于法国而言少了 40%，投资人给出的理由是，法国游戏存在政府背书，品牌溢价更为明显，有一个具体事件是，法国工作室Sandfall Interactive在得到政府宣传支持之后，市值从2000万欧元猛涨至1.8亿欧元。
对此，英国开发商感到无奈，一位不愿透露姓名的《极限竞速》前制作人抱怨，表示我们的游戏质量明明并不输给任何人，然而因为不敢大声地将其说出来，所以市场回报反而被法国人给抢走了。
改变已经开始但步伐太慢
Ian大臣着重指出，政府当下正促使“自信英国”计划得以推进。其第一步乃是于2026年夏季举办的伦敦游戏节期间，创设“英国游戏名人堂”，此名人堂专门用于展示如《GTA》《古墓丽影》《极限竞速》等具有英国原创IP性质的游戏开发历程。而这无疑是英国政府首次凭借官方身份对本国游戏成就展开系统梳理。
接下来的这一步，是要让英国在国外的使领馆，于文化推广相关活动里，增添游戏方面的元素。英国设在巴黎的大使馆，已然做出了决定，在2026年7月举办的法国国庆日活动之时，特意去展示《极限竞速：地平线》里的英国赛道场景。而设在东京的大使馆，同样在跟任天堂展开洽谈，期望把英国的游戏角色放进《任天堂明星大乱斗》之中。
不过这些举措跟法国的“举国营销”比起来还是显得保守，批评者指出，英国政府给游戏产业的宣传预算仅是法国的一半，并且大部分资金都投到了技术研发而非市场推广，一位产业分析师直接表示：“你做出好游戏却不敢夸赞，就如同烤了好面包却放在柜子里不让人瞧。”。
对于英国而言，你认为它应当如同法国那般，以一种高调的姿态去宣扬自身的游戏大作呢，还是维持这种呈现出“低调自嘲”特质的绅士风格呢，欢迎在评论区留下你个人的看法，通过点赞以便让更多的游戏玩家能够看到这一饶有趣味的文化差异现象！
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